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11.11再创纪录 京东交出一份亮眼成绩单
2020-11-13 14:35:32

  中新网11月13日电 一年一度的11.11正式落下帷幕,作为疫后迎来的首场购物盛典,打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场的京东,交出了一份亮眼的成绩单:

  “2020京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿元,同比增长32.8%,再创新纪录。同时在11.11期间,京东累计产生了264个销售过亿品牌,13532个重点品牌销售增长超2倍,京东PLUS会员成交额同比增长71%。

  每年的11.11,都是电商平台的一次大考。短时间集中达成的巨大交易量,对平台的技术基础设施、供应链技术和物流服务能力等,都是巨大的考验。而京东创纪录的下单金额,正是在互联网零售领域长期潜心耕耘的结果。

  一方面,通过打造供应链核心竞争力,打通生产到消费的全部关节,京东得以持续、高质量、精准地进行商品和服务的供给,激活广大消费者“剁手”的欲望。

  举个简单例子,今年11.11期间,产业带直供成为京东平台的重要特征,比如理文产业带累计销售卷纸超2000万卷。这种直供模式,节省了中间流通环节,降本增效,让消费者能买到更具性价比的商品。同时可以让产业带协同发展,通过平台和市场实现精准对接。

  另一方面,不断发力数字“新基建”,让下沉市场更广大的消费者,能够接入电商红利中来。

  在互联网用户红利的末期,京东却在下沉地区持续推进。11.11日开场5分钟,京东超市低线市场成交金额同比增长12倍;京东超市新增用户中,有8成来自于低线市场。

  低线市场展现出来的旺盛的消费活力,离不开京东为代表的电商平台,对下沉地区电商基础设施的持续改善。

  以物流为例,在技术驱动下,通过预售前置的独创模式,京东物流将分钟达从以往的20座试点城市,扩展到全国32个省份的200座城市,效率大幅度提高。在全国范围内,92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时达服务。

  高质量的商品和服务供给,高效率的供应链服务,持续点燃消费热情。有意思的是,从京东的数据来看,今年11.11的消费趋势,还出现了一些显著变化。

  比如原来在超市解决的日用品,越来越多的消费者选择在京东下单;线上购买装修服务,成为消费新习惯;此外,C2M反向定制类的产品更受欢迎……

  消费趋势的这些细微变化说明,在拓展市场广度,让电商红利普惠下沉市场人群同时,京东还在不断创造消费新亮点,促进数字经济和实体经济加速融合,持续助力消费升级。

  基于此来看,11.11的价值远远体现在海量的成交额之外,其意义也不仅是为消费者提供了性价比的商品,更在于以数字化、智能化供应链引领物资链,促进供需调配和精准对接,促进产业带协同发展,让整个消费市场完成顺畅的“循环”,以消费升级来带动制造业升级。

  数据显示,今年11.11期间,有超过320万家实体零售企业参与。考虑到今年疫情的关系,京东平台拉动的消费“循环”,以及开放式的供应链体系、物流服务等,无疑可以为抗风险能力弱的中小微企业起到巨大的赋能作用,让它们能更高效地链接线上消费红利,持续回血。

【编辑:张楷欣】

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